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TCL通讯裁员风波背后杨柘将孵化新种子iyiou.com

2019-03-11 16:32:02 | 来源: 历史

TCL通讯裁员风波背后:杨柘将孵化新“种子”?

TCL通讯陷入年底裁员风波

正式退市两个月后,TCL通讯陷入年底裁员风波。

11月30日,有消息称TCL通讯开始裁员,将撤掉北京的团队。而TCL通讯方面否定了裁员一说,并告诉21世纪经济报道:中国区团队是在做一些优化和调整。主要是把北京的营销中心迁到深圳,其他部门整体也会在人员上有调整。

据了解,除了营销部门,此次调整还涉及品牌、销售等部门。至于具体人数,TCL通讯方面表示,需要看员工和公司的谈判结果,和员工是否有意愿搬迁到深圳或调至其他岗位。

除了人员调整,外界也有传言称TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘被架空,将不再管理日常业务。对此,TCL通讯也明确否定,杨柘仍是中国区总裁,职务没有变化。

可以肯定的是,正酝酿大计的TCL面临着更猛烈的挑战。从TCL集团今年第三季度财报来看,TCL通讯中国区的销量下滑超过60%,海外小幅下滑5.2%。如何守住海外市场的优势,继续攻占国内红海,精简团队或许是退市后的步。

二次调整组织架构

中国的市场向来浮浮沉沉,老牌、新品各领风骚三五年。一度辉煌的TCL通讯业务,近几年来似乎成了集团的心病,多年前就征战海外,收购阿尔卡特业务,却错失了国内良机。TCL集团董事长李东生每次谈及业务,并不避讳对业绩的不满。

今年以来,TCL通讯开始引进人才、启动私有化,大刀阔斧欲振兴国内市场。TCL通讯方面告诉,由于国内市场品牌趋于集中,2017年TCL通讯中国区所将面临的市场竞争将更加激烈。为了适应市场环境,持续优化组织架构、有效控制成本,公司决定对TCL通讯中国区的业务、组织和人员实施战略性调整,并将中国区营销中心由北京迁移至深圳,以全面提升运营效率。

在高管层方面,杨柘仍是中国区总裁,10月份上任中国区副总裁的黄万全向杨柘汇报工作。此前传言离职的原TCL通讯CEO郭爱平实际上由于个人事务,近期会在美国工作一段时间,由TCL通讯国际业务部总经理Nicolas Zibell暂时担任CEO职位。同时,郭爱平还是TCL通讯董事、TCL集团高级副总裁。

近日人员的变动,是今年TCL通讯中国区团队的第二次大调整。今年TCL秋季发布会上,TCL通讯的新帅杨柘就宣布,已空降了18名高管团队,并且重新组织了架构。年初开始TCL通讯打出新的品牌宛如生活,但现实生活却颇为残酷。

根据TCL集团披露的2016年第三季度业绩,受海外市场低迷态势延续及TCL通讯中国区全面业务重组等因素的影响,TCL通讯前三季度智能终端销量同比下降17%,主营业务收入146.6亿元,同比下降10.1%;净利润1.43亿元,同比下滑76.7%。

业绩不佳、运营成本高,成为团队调整的直接因素。多位业内人士表示,进行团队调整也属正常,国内业绩看不到好转,就算进行适当的裁员也可以理解。

杨柘此前接受本报采访时表示:在整个大集团,大的航空母舰之下,我们(TCL通讯中国区业务)一定是弱小的,因为毕竟在中国市场上,尤其是中国公开市场上消失了几乎三年,过去三年一直是走运营商销售的体系,这一块主要靠的是补贴,所以平均销售单价非常之低,平均400多元。而现在,我们是公开市场和运营商两条道路双向作战,就是两条腿走路。在这样的情况之下,你可以把它理解为是一种新的、要被孵化的种子。

海外市场也被抢夺

中国区的种子在春天发芽之前,还要经历当下的凛冬。

根据TCL通讯方面的数据,2015年TCL全球销量超过8000万台,位居全球第五大厂商。其战绩主要在海外市场,机型多为低端智能机。

中国联盟秘书长老杳向21世纪经济报道分析道:TCL以海外为主,对于中国市场,放弃觉得可惜,不放弃盈利也是大问题。现在华为、oppo、vivo等品牌的盈利水平已经上了一个新台阶,资金充裕度远远超过其他公司,中国市场的竞争压力会越来越大。在资金、品牌、渠道上TCL都有所欠缺。另一方面,公司都在往海外走,未来怎么保住海外市场份额也是个问题。在他看来,首先要把原本就在碗里的海外部分做踏实。

国内品牌在洗牌的同时,海外市场的争夺战也已经打响。今年前三季度海外市场的微降,尽管有当地经济环境的影响,也给TCL通讯敲响了警钟,在国内各大厂商大举进军的现状下,拥有优势的TCL通讯需要在拉丁美洲、欧洲、中东及非洲等主要市场保持地位。

在国内市场上,TCL通讯想要突破以往低端机的形象,往年轻化、高端化的方向走。在产品规划上,分别针对T务实、C年轻、L时尚、V商务等四大不同消费群体推出差异化产品。从目前推出的TCL750、950、580三个型号来看,四大产品线还没有布满。

杨柘表示,仗要一个一个打,明年TCL V四个象限的产品都会出现,需要时间慢慢地整理。在渠道方面,TCL选择渐进式发展,因为本身产品种类纯如的父母双双在哈佛大学拿到了博士学位还不我们还莫名的抱怨他们多,没有足量的产品也撑不起渠道,所以会控制发展节奏。

一位业内人士表示,一方面,在中国市场上,TCL的性价比不够高,配置没有太多的亮点;另一方面,品牌影响力不够,公开市场渠道没有建立。目前还是需要积累,

踏踏实实做产品,逐步地更新迭代。

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